商标的作用
最新于2008年评出的中国最具价值的驰名商标排行榜：（红色字体为商标价值）
1、海尔 海尔集团公司 803.00 亿元 家用电器
2 、联想 联想集团有限公司 682.00 亿元 计算机
3、 国美 国美电器有限公司 550.00 亿元 电器零售
4 、五粮液 四川省宜宾五粮液集团有限公司 450.86 亿元 白酒
5 、第一汽车 中国第一汽车集团公司 450.60 亿元 汽车
6 、美的 美的集团 412.08 亿元 家用电器
7 、TCL TCL集团股份有限公司 408.69 亿元 电视机
8 、红塔山 玉溪红塔烟草 ( 集团 ) 有限责任公司 226.42 亿元 卷烟
9 、青岛 青岛啤酒股份有限公司 212.53 亿元 啤酒
10 、长安 长安汽车（集团）有限责任公司 212.18 亿元 微型汽车
这组数据也许让我们惊讶：这些商标的货币价值堪称天价！能理解的是，对于这些备受消费者推崇深受市场欢迎的产品，其品牌价值自然不同一般
有言曰：“一流企业做品牌，二流企业做营销，三流企业走关系”。简单的三句话，却深刻地道出了企业在市场竞争中的品牌效应。
我们知道，国外的可口可乐品牌，目前的价值已达到800亿美元。可口可乐总裁曾骄傲地说：即使可口可乐公司在一夜之间倒闭，第二天，那些最有实力的银行一定会主动要求贷款给可口可乐公司。因为可口可乐的品牌价值是可口可乐公司的一种无形资产，可口可乐即使一夜之间化为灰烬，其品牌价值仍然是存在的，他们完全可以用可口可乐的品牌向银行做抵押而获得贷款。
我们知道，可口可乐这个品牌已经在市场中占有了十分重要的地位，几乎是妇孺皆知了，大家信得过这个品牌。所以如果可口可乐公司真的倒闭了，不管哪一家公司获得可口可乐这个品牌的经营权，她仍然会有很好的市场。由此可见，商标是一种有价值的东西，是企业的一种无形资产。当公司发展到具备一定实力的时候，就很有必要科学地经营企业品牌，在品牌上做足文章，从而通过品牌效应迅速提升企业的市场竞争力。
商标概述
也许很多人都模糊地知道商标在市场竞争和经济运行中很重要，但对商标并没有足够清晰的认识。我在这里做一些简单的介绍。
一、商标的定义
商标的定义：商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。
二、商标的功能和意义
1、区别功能
从商标的定义中就可以很清楚地理解商标的区别功能。
2、代表企业的信誉及实力。
这个不用多说，大家都明白。标有“中国驰名商标”的产品往往更能说服消费者，更能赢得消费者的信任。有实力的商家们都愿意为了经营品牌效应而加大对品牌的广告投入，甚至使品牌先于产品得到消费者的认识和认可。我们也不会否认：当电视广告语中出现一句“中国驰名商标”时，我们都会自觉或不自觉地多加留意。
三、注册商标的好处
了解了商标的功能和意义之后，我们很容易就知道注册商标给我们带来的好处：
1、防止商标被抢注，避免无意侵权。
及时注册商标，可以避免费心设计或先期已投入广告的商标被别人抢先注册而陷入侵权纠纷，甚至造成不必要的麻烦和损失。
2、商品来源的标示作用。商标最本质、最基本的作用是区别相同商品或服务。商标是识别商品或服务最简便、最有效的手段，因此有人形象地比喻“商标是商品的脸”。有了商标，就能区别相同产品的不同来源，有助于维护和的合法权益。在一个国家里，几十家甚至几百家企业生产和经营同一种商品的情况是经常发生的，同时还有国外输入的同类商品。在这种情况下，区别同一类商品的生产经营者，其重要标志就是商标 。
3、商品质量的监督作用。商标本身不是商品质量的标志，但是商标的信誉却取决于商品的质量。商品质量越好，商标的信誉就越高，商品的质量是商标信誉的灵魂。有了商标，可以促进生产者讲究商标信誉，提高商品质量。一个企业为了使自己的产品能够扩大销路，具有一定的竞争力，必然要努力去提高商品质量，维护商标在顾客心中的信誉。同时，国家主管部门也可以通过商标管理，对优质名牌商品进行表彰，对劣质商品进行监督查处。我国《商标法》第7条明确规定：“商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过商标管理，监督商品质量，制止欺骗消费者的行为。"从这个意义上说，商标不仅是商品或服务质量的"晴雨表"，是商标所有人的经济利益的体现，而且也是工商行政管理部门监督商品或服务质量的"指示器"，有利于维护消费者的利益。
4、商品选购的指导作用。有了商标，能够帮助认牌购货，维护消费者的利益。消费者选购商品，无论是慕名而来，还是使用上的习惯，或者是对某种商品的新尝试，首先看到的是商标标志。商品利用商标点缀以吸引顾客，引导和刺激消费。
5、商品销售的广告作用。商标是一种有效的广告宣传手段。许多名牌商品就是通过广告宣传而为消费者所熟知。消费者使用带有商标的商品，如果他们对商品的质量、价格、耐用程度等产生了良好的印象，就会努力把这种印象推广到其他消费者，从而使经营者的产品或服务深入人心。在这一过程中，商标起到了无声的推销员的作用，同时也发挥了其广告宣传的功能。较之广告，商标更具有经济性、灵活性和的广泛性。消费者在选购商品时，多是记住商标，凭商标识别商品质量的优劣，即所谓认牌购货，这就是商标的广告作用。
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