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    新农业品牌经营思路
    [P][LINE-HEIGHT=18pt][ALIGN=left][B][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]我国的传统农业的怪象和困局: [/SIZE][/COLOR][/FACE][/B][/ALIGN][/LINE-HEIGHT][/P][P][LINE-HEIGHT=18pt][ALIGN=left][B][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]一个现象[/SIZE][/COLOR][/FACE][/B][/ALIGN][/LINE-HEIGHT][/P][P][LINE-HEIGHT=18pt][ALIGN=left][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]越是偏远的地方,环境越好,产品质量越有保障,但恰恰越便宜,农民因此越穷;而,越是在大城市,环境越糟糕,产品越贵,但恰恰没有很好的质量保障。 [/SIZE][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/LINE-HEIGHT][/P][P][LINE-HEIGHT=18pt][ALIGN=left][B][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]三个困局[/SIZE][/COLOR][/FACE][/B][/ALIGN][/LINE-HEIGHT][/P][P][LINE-HEIGHT=18pt][ALIGN=left][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]其一,你不知道;其二,你知道,但吃不到;其三,你知道,能吃到,但不敢吃。[/SIZE][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/LINE-HEIGHT][/P][P][LINE-HEIGHT=18pt][ALIGN=left][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]流通、营销、信誉,是传统农业的三个痛点,也是互联网可以着手的三个方向。只要解决好这三个问题,新农业品牌就可以建立,利用品牌获取高溢价的方式就可以成为现实。那么互联网的方法可以运用到农业里吗,农业可以获得救赎重获新生吗?[/SIZE][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/LINE-HEIGHT][/P][P][LINE-HEIGHT=18pt][ALIGN=left][B][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]互联网改造传统农业的价值[/SIZE][/COLOR][/FACE][/B][/ALIGN][/LINE-HEIGHT][/P][P][LINE-HEIGHT=18pt][ALIGN=left][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]现在有三个果子被人传颂:褚橙、柳桃、潘苹果。各位从哪里知道这三果子的?毫无疑问是网上(微博为主)。我姑且把以上现象叫“[/SIZE][/COLOR][/FACE]果子现象”,这里先从两个方面思考国内农产品的现状: [/ALIGN][/LINE-HEIGHT][/P][P][B][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]第一, [/SIZE][/COLOR][/FACE][/B][B][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]农产品缺少品牌化[/SIZE][/COLOR][/FACE][/B][/P][P][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]各位,你现在能马上想出五个国内的农产品品牌吗?阳澄湖大闸蟹不是,赣南脐橙不是,新疆大枣不是,因为都是地域特征的品牌,不是独立的企业品牌。我们前面还在吹嘘“[/SIZE][/COLOR][/FACE]地大物博、物产丰富”,遗憾的是我们的农产品还处在售卖原材料的阶段,没有品牌、没有包装、没有分级,能跑量但卖不出价,生产者不懂品牌,就是懂也办不到。 [/P][P][B][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]第二, [/SIZE][/COLOR][/FACE][/B][B][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]农产品附加值低[/SIZE][/COLOR][/FACE][/B][/P][P][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]我们有没有见过谁家的大米在央视打广告?哪个品牌的香蕉在央视砸广告?没有,原因是没钱烧。 白酒、保健品、化妆品等是我们见到最多的广告,白酒毛利80%[/SIZE][/COLOR][/FACE]以上,卖100赚80,一件ZARA的衣服动辄千元,成本不过一两百,一个爱马仕包包10万块,成本不过两千块,这些产品有足够的溢价能力,才可能赚得衣钵满满去烧广告。[/P][P][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]回过头来我们再看果子现象,再看我们身边农人们为何善用各类社会化媒体及电子商务渠道,主要源于两个特性: [/SIZE][/COLOR][/FACE][/P][P][B][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]1、   [/SIZE][/COLOR][/FACE][/B][B][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]营销成本低[/SIZE][/COLOR][/FACE][/B][/P][P][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]各类社会化媒体及通讯工具为农人们提供便利的营销入口,微博、微信、QQ[/SIZE][/COLOR][/FACE]及SNS等都是免费的资源,他们多花点时间、多用些心思、多搭配些手段,就可以和消费者建立信任关系,以此推销产品便得心应手。 [/P][P][B][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]2、   [/SIZE][/COLOR][/FACE][/B][B][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]农产品的故事性强[/SIZE][/COLOR][/FACE][/B][/P][P][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]几乎每种农产品都有独特的地理条件,一方水土养育一方人民,同样孕育一方特色农产品,地理条件、人文背景、城市文化、产品知识、历史典故等都可以把农产品包装的独一无二,结合社会化媒体的SNS[/SIZE][/COLOR][/FACE]特性,很容易在圈子内形成病毒传播。 农产品的品牌化是必经之路,而品牌营销更离不开各种新媒体,“褚橙、柳桃、潘果”无不都是借助微博、微信形成病毒传播的成功案例,可以预见今后会有更多人为家乡或特色农产品代言,社会化媒体成立农产品营销的新战场。[/P][P][B][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]第三, [/SIZE][/COLOR][/FACE][/B][B][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]创造透明供应链体系[/SIZE][/COLOR][/FACE][/B][/P][P][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]今天网上或超市购买的生鲜食品,有不少外包装上贴有二维码,手机扫描后可以看到这个产品的追溯信息,哪里耕种、何时采摘、谁来采摘、保质日期甚至成分等一应俱全。 “[/SIZE][/COLOR][/FACE]二维码”也就在这两年被大众使用,这是在食品领域延伸出来的 “追溯系统”,目的是解决食品安全和食品信誉问题。但,它还不足以支撑起“透明供应链体系”,也不能消除消费者的担忧,比如“谁能告诉消费者,扫描出来的信息是100%真的?” [/P][P][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]企业是信息的生产和和传播者,虽然我们不能把企业想的太坏,但没有第三方的监督、约束,并不利于行业的长期发展,最怕的后果就是大家滥用这个技术,又形成一个“[/SIZE][/COLOR][/FACE]劣品驱逐良品”的现象,到时有追溯系统又何用?! [/P][P][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]因此,在“[/SIZE][/COLOR][/FACE]透明供应链体系”中,追溯系统只是不可缺少的重要技术,我们还需要产业环境,还需要多方协同共同营造一个健康可持续的透明信誉体系。用互联网技术整合追溯、认证机构、质检机构等多方数据资源,给“透明供应链”创造了想象空间。 [/P][P][FACE=宋体][COLOR=#454545][SIZE=14pt]以上三个方面分别代表了新农业中的“[/SIZE][/COLOR][/FACE]新流通+新营销+新信誉”,也是传统农业遇到互联网后可预见的未来,谁能解决便是下一家伟大的企业。[FACE=宋体][SIZE=14pt][/SIZE][/FACE][/P]
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      不错,是个好话头,把网上的话语聊得很开很广。[EM41]
      【四川成都】六十八派文康公定排行:康棱乾道九 予赐国朝光 武纬文经发 永传祖德芳。QQ:782290472 {志诚(57)-儣渊(58)-祯甫(59)-文峰(60)-人达(61)-受万(62)-士政(63)-文达(64)-志惠(65)-纹(66)-必璋(67)--文康(68)--}上接旧公房
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      互联网经营思路正在发展中,时下的网店,微商等,很多商品都正在通过这样的平台销售出去,但是监管是关键,可现在还没有有效的监管手段来把关,产品质量参差不齐,甚至乎很多三无产品,危害大众。 诚信不足,难以为继。 此路任重而道远啊!
      广西玉林长坡墟人氏,祖籍福建漳州平和县。?-俊山公(字海清,号钦珍)-益堂公(字友张)-方选公-廷建公-甫雄公-朝举公(长坡墟村开基祖)-日显公-起为公-兴文公-成清公-兰薹公-达瑞公-维平公-理智公-宪全。QQ:69823404 欢迎联系! Bendy.zeng@gmail.com
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        其实这与国家发展相关,民都是自己作主,上网推销产品,如果有前瞻能力的人会作得更多更好,眼前小利的农民肯定将会陷到更大的无奈当中,真希望习大爷能把这类事给统筹好,让这类同胞摆脱贫困。[EM35]
        【四川成都】六十八派文康公定排行:康棱乾道九 予赐国朝光 武纬文经发 永传祖德芳。QQ:782290472 {志诚(57)-儣渊(58)-祯甫(59)-文峰(60)-人达(61)-受万(62)-士政(63)-文达(64)-志惠(65)-纹(66)-必璋(67)--文康(68)--}上接旧公房
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          这是农业的苦,成本大成益小.
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          [P][SIZE=4]思路不错,[/SIZE][/P][P][SIZE=4]但是结果千万别象我家乡一样,我家乡蜜桔是全中国最好吃的无核蜜桔,也是消费者公认的品牌,国务院发有中国蜜桔之乡与中国脐橙之乡的荣誉之称,结果在去年的一种病叫[COLOR=#ff0033]黄龙病[/SIZE]估计几年内将扑灭整个寻乌以及赣南地区的蜜桔树和脐橙树,所以政府才号召大家被逼砍伐果树,速度之快难于形容,[/COLOR][/P][P][SIZE=4][B][/B][/SIZE][/P][P][B][SIZE=4][/SIZE][/B][/P][P][SIZE=4][B]再晒一张图片[EM05][/B][/SIZE][/P]
          [upload=31256,0]中国蜜桔之乡.jpg[/upload]
          五十三派粤东开基祖(佑孙公房)
          五十四派兴宁开基祖(广新公房)
          五十五派扶驾大将军(寿甫公房)
          五十六派芳田开基祖(文光公房)
          宗圣公79派裔孙(曾应松)
          (地址:江西省赣州市寻乌县留车镇芳田)
          (旧址;江西省赣州府长宁县双桥堡壙田)
          QQ号:766533128
          微信号;vip766533128
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            [SIZE=18px]思路不错,互联网经营思路正在发展中,要切实把好农产品质量关,要切实讲诚信![/SIZE]
            曾立玺
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            思路非常好。农民不知道品牌经营因为大家是散户。
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